В последнее время мы наблюдаем процесс пересмотра медиа-планов, перераспределение рекламных бюджетов между различными каналами, освоение новых инструментов таргетинга и анализа эффективности рекламы. Рекламная активность в режиме неопределенности требует контроля на всех этапах — от разработки креативной идеи до настройки размещения. Достаточно ошибиться в одном месте, чтобы все усилия оказались напрасны.

На вебинаре расскажем о том, как исследования помогут сэкономить на размещении без потери охвата. Разберем метрики методики верификации охвата и точности попадания в ЦА на онлайн-панели.

В программе

• Эффективность кампаний с таргетингом и без: есть ли смысл сужать аудиторию?
• Методика верификации охвата и точности попадания в ЦА на онлайн-панели. Подробный разбор метрик.
• О чем говорит "плохое" попадание — и насколько оно в действительности плохо?
• Увеличиваем целевой охват с помощью данных панелистов: кейс от Weborama. Пример расширения охвата на кастомных сегментах для открутки рекламы и верификация попадания данного сообщения в ЦА бренда.

Спикеры

Ирина Бардадымова
Руководитель исследовательской группы, Tiburon Research

10 лет исследованует рынки на стороне агентств. Более 2х лет занимается разработкой методологии, развитием и продвижением исследований эффективности интернет-рекламы.
 

Анастасия Зоря
Бизнес-аналитик, Tiburon Research

Занимается разработкой исследовательских продуктов для замеров эффективности интернет-рекламы.

Жанна Смолицкая

Руководитель отдела по дата-продуктам, Weborama